Os promotores dizem que as portas estão abertas para «assistir aos melhores filmes do ano e às últimas novidades da sétima arte, apoiar o cinema e promover a cultura. Esta iniciativa permitirá aos os visitantes daquelas superfícies comerciais assistir aos filmes em cartaz nos «Cinemas NOS». Os fins-de-semana estão excluídos da oferta bem como as sessões com tecnologia IMAX®, antestreias ou sessões privadas. No MAR Shopping Algarve haverá 500 bilhetes disponíveis por dia e no de Matosinhos 800 bilhetes.
Para levantar o seu bilhete os visitantes de cada centro comercial necessitam apenas de apresentar o Cartão de Cidadão ou Bilhete de Identidade junto das bilheteiras dos cinemas no MAR Shopping Algarve e no MAR Shopping Matosinhos. Poderá ser levantado um limite máximo de 1 bilhete por dia, por pessoa, e de 10 bilhetes por grupo. Os bilhetes serão atribuídos de acordo com a ordem de chegada, até ser atingido o limite diário da oferta de entradas disponíveis em cada um dos centros comerciais.
A diretora-geral do MAR Shopping Algarve, Ana Antunes, afirma que «esta iniciativa surge como forma de promover o regresso a uma das artes mais populares e apreciadas pelos nossos visitantes, o cinema». Já a diretora-geral do MAR Shopping Matosinhos, Sandra Monteiro, prefere sublinhar que «o apoio à cultura permanece como um objetivo importante da Ingka Centres nos seus centros comerciais» e revela que pretendem continuar a proporcionar e oferecer este tipo de experiências aos seus visitantes».
